2024开年爆款国漫《王者荣耀:荣耀之章碎月篇》在腾讯视频圆满收官，这部作品以极具东方美学的世界观、至美至幻的视觉，成为观众眼中国漫新标杆。这部作品的播出不只是动画市场的惊喜，也是王者荣耀动画与品牌方破圈扩容的一次双赢。

动画播出期间联动了深蓝汽车、可比克、天猫年货节、三星 Galaxy S24系列等不同行业的品牌打造了一场专属“国漫营销”的盛典。王者荣耀动画架构起年轻人和品牌之间的情感链接，吸引粉丝和消费者参与，腾讯视频动漫的平台玩法和广告创意形式挖掘到了国漫营销的内藏潜力，原来IP还可以这么玩！腾讯视频动漫的营销实力也被进一步印证。

经典IP化身营销爆款制造机，品牌与IP“玩在一起”

根据Sensor Tower数据，去年以来《王者荣耀》连续蝉联手游畅销榜冠军。如今的《王者荣耀》已经成为了一个包含多个形式的IP系列，包括《王者荣耀:荣耀之章碎月篇》为代表的国漫内容正冉冉升起，接触到更广泛的消费群体。王者荣耀动画在文化和商业上的价值不容小觑。

动漫《王者荣耀:荣耀之章碎月篇》整体拿下了不错的战绩。播出前，全网预约量超2500万创下历史新高，上线后腾讯视频站内热度超过2万，多次空降动漫热播榜第一。

优质的内容不仅吸引到普通观众的关注，还吸引到了诸多品牌合作，此次商业化合作就涉及到汽车、快消、互联网、电子等多领域，深蓝汽车、可比克、天猫年货节、三星几个品牌在商业化中大放异彩。

为何诸多品牌会选择与《王者荣耀·荣耀之章碎月篇》合作持续创造价值？首先，得益于长视频的品牌广告形式，长视频内容令观者注意力较为集中，且持续出现更容易记住品牌。比如天猫年货节和三星的片头标板，观众在追番过程中能够第一时间看到品牌信息，从而加深对产品核心卖点的印象。

对于某些行业领域而言，长视频的内容载体也更适配。《腾讯视频动漫用户购车白皮书》数据指出，近6成调研用户对长视频平台汽车类广告有印象，此次王者荣耀动画与深蓝汽车深度合作便借长视频全方位植入汽车的外观、性能。

另外相较于其他内容载体，动漫IP内容作为品牌广告的载体，具有破次元壁效果。当年轻人喜爱的二次元人物遇到三次元的品牌，打开了品牌创新想象力，并充分调动起年轻人的认同感和参与感。

这些品牌们是懂游戏用户、懂年轻客群的，说它们是IP营销的“高玩”不为过！而《王者荣耀:荣耀之章碎月篇》的商业价值在国漫领域同样属于天花板级别的，如今的王者荣耀动画已是品牌年轻化营销首选。

玩转IP内营销，这群IP营销的“高玩们”杀疯了！

“IP营销时代”，谁能把握住优质IP资源，谁就有机会在市场中抢占制高点。不过品牌又该如何借由IP，实现与受众的情感链接？IP带来的巨大流量又该如何转化为品牌销量？合作的众品牌们给出了答案。

在与深蓝的合作中，人气英雄角色李白作为联动TVC的主角，以不同的趣味内容主推SL03+S7两款主销车，突出车型各异的性能，以实现王者荣耀角色李白为深蓝门店站台，在加深用户对产品理解的同时实现引流。

除了联动TVC外、深蓝汽车还通过动画内植入、品牌系列联名海报，借新春节点，打造新春氛围，覆盖到游戏、动漫、泛娱乐三类人群，实现王者荣耀动画商业价值更广阔的释放。

另外一个懂消费者的品牌可比克，通过片头标板抢占用户第一视觉，并定制片尾彩蛋与剧情自然融合打造出“龙年专属，薄脆出击”，在观众沉浸式观剧时，自然植入产品信息，打造满满品牌氛围感。

在产品侧，五种薯片经典口味，匹配不同英雄角色，给消费者带来具象化的美味享受，激发用户与品牌之间的兴趣互动，实现一场品牌方、消费者、动漫粉的狂欢。

除这些品牌IP内的营销外，品牌方还结合用户观看偏好，解锁腾讯视频新玩法为品牌加码。比如深蓝汽车定制“流光弹幕”，可比克定制的“品牌弹幕”，借助年轻观众热衷的弹幕互动来强化消费者对品牌的认知。

深蓝汽车“流光弹幕”

可比克“如意帖+品牌弹幕”

品牌玩转IP内营销新玩法，都是品牌方基于腾讯视频差异化的内容战略思考，深入到腾讯视频生态。乘上王者荣耀动画这股东风的品牌方们算是赚麻了！

解锁品牌联动高阶玩法，打造IP外长线增长

一个优质的IP是具备裂变和衍生能力，品牌方们与《王者荣耀·荣耀之章碎月篇》的合作不仅仅是IP内大玩特玩，而是产业链式的IP外长线增长。

1月27日，由深蓝汽车独家冠名的“荣耀深蓝 巅峰之夜——王者荣耀动画巅峰对决”在成都欢乐谷拉开序幕，将品牌与王者荣耀动画的联动模式从线上延续到线下。活动盛典包括新车体验专区、品牌福利艺人ID、coser互动合影等活动，360度品牌环绕，冲高品牌势能。活动高潮则是以“明星玩家+职业选手+深蓝用户路人王”混编组队的方式进行王者峡谷PK。整场活动吸睛效果空前，根据深蓝汽车公开的数据，本场活动全网实时曝光突破1.2亿，直播点击高达2720万。活动之后，在深蓝汽车官方平台上，深蓝SL03线索日环比增长超445%，深蓝S7线索日环比增长也近364%。

对粉丝来说这是一场电竞狂欢，对深蓝汽车来说，则是与年轻人之间的一次价值共鸣。深蓝汽车战略市场部副总经理吕婷在活动现场表示：深蓝汽车相信，只有真正理解年轻人，才能更好地拥抱他们，与他们共同成长。

能够感受到，品牌们正在积极的进行营销模式的探索，在IP之外品牌方们正在布局腾讯生态，为品牌私域引流，助力品牌增长。活动期间，深蓝汽车就借助视频号发布此次联动的亮点内容及活动预告，实现对视频号引流，完成品牌私域增长。

私域流量是品牌与用户之间独特的链接，通过IP内外营销获得品牌声量的同时还能获取流量的转化。这无疑是让更多的用户参与进来，关注品牌方后续更多的动作。比如在活动直播期间，深蓝汽车视频号直播间吸引百万粉丝同时在线。活动现场深蓝汽车年轻化的品牌形象，和深蓝SL03/深蓝L7潮酷的车型展示，也通过视频号这一营销场景被更多潜在消费者感知。

IP外内容承接IP内营销，让品牌方实现一个完整的闭环，积攒热度。腾讯视频动漫也为品牌更精准的链接细分人群，另辟出一个多元的营销试验场，助力品牌释放新动能。

结语：

《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》与各个领域品牌在IP内外的整合营销打造出“国漫营销的天花板”，品牌方们正在利用海量腾讯视频所积攒的动漫用户以及多元的玩法，与消费者之间建立深度的连接。此次品牌营销的成功也向全行业输出腾讯视频动漫的商业价值和平台营销能力，腾讯视频动漫未来的商业化空间还在扩展，值得更多品牌方们关注。

编辑：张