南昌，这座承载着“红色故都”与“生态水城”双重基因的城市，近日迎来了一场以“赣味美食、生态美景、历史文化”为核心的消费热潮。抖音生活服务“城市奔赴计划-热辣江西”活动，结合端午、六一等节点热点，通过线上线下多元玩法，成功激活春夏消费市场，掀起一场“热辣”风暴。

政企协同发力，激发全域消费潜力

作为活动协办单位，江西省商务厅联合抖音生活服务，以“热辣江西”为主题，聚焦餐饮、商超、游玩、酒店四大类目，打造覆盖全城的消费盛宴。活动自4月25日启动，至6月30日收官，其中5月15日至6月15日为城市爆发期，精准覆盖端午节、儿童节等重要节点。数据显示，活动期间南昌市累计吸引9000余家商户参与，支付用户数达353万，环比增长14.14%；新用户突破10万，环比增长17.43%；交易成交金额达6亿元，环比增长9.83%，展现出强劲的消费活力。

明星达人助阵，解锁南昌“热辣”新玩法

活动期间，抖音生活服务以“热辣江西”主会场为核心，上线包含城市美食、休闲、娱乐的“赣饭人漫游城市地图”，发放覆盖全城8000余家商户的惊喜券包，并推出9.9元和59.9元的“秒杀专区”，通过“线上引流+线下体验”模式，为消费者带来“好品+好价”的双重福利。

汪苏泷、徐浩、朱孝天等超头明星及椰子ryan、吃货欧弟、蛋壳等千万粉丝达人组成的“城市推荐官”阵容，深度体验南昌美食与文化，掀起站内热潮。话题#汪苏泷被江西菜辣到了 登上同城榜TOP1、种草榜TOP4，#江西菜到底有多辣 等内容更以趣味视角展现赣菜魅力，红艳艳的辣椒泼上红艳艳的小龙虾再淋一勺油，让人对着屏幕也忍不住吞一大口口水。

探店直播齐发，线下活动点燃消费激情

活动期间，200条LV5及以上级别的探店视频上线，涵盖赣味美食、生态景区、城市商圈等场景，为消费者提供权威种草指南。与此同时，“商家达人直播PK赛”周周上演，围绕端午、六一及暑期节点，商家与达人以创意内容争夺流量，掀起百万级直播热潮。活动期间，抖音平台#热辣江西 话题播放量突破3.5亿次。

5月23日至24日，九龙湖公园南岸的“赣味载龙舟，文脉竞千年”主题活动成为焦点，本次活动以“中华传统文化x江西特色”为核心，将赛龙舟、非遗美食等元素与现代潮流结合，构建“热辣游乐场”式体验。从“南昌国际龙舟赛”到“江西小炒市集”，从非遗技艺展示到网红打卡点互动，以多元场景吸引国内外游客深度体验城市魅力，单日红谷滩全区交易GMV环比提升14%，搜索曝光量增长28%，成为城市消费新地标。

这个夏天，南昌以“辣”为媒，以文化为魂，通过抖音生活服务的全域助力，成功将城市魅力转化为消费动力。未来，抖音生活服务将继续深化与各地文旅部门合作，升级玩法，为用户带来更丰富的吃喝玩乐体验，助力地方经济高质量发展。